Facciamo un piccolo passo indietro, per comprendere appieno il contributo di Airbnb, secondo me la regina delle aziende della sharing economy. Cos\u2019\u00e8 la \u201csharing economy\u201d?
\nE\u2019 l\u2019economia della condivisione, l\u2019economia collaborativa, dell\u2019uso a tempo determinato (tendenzialmente breve) di oggetti, beni, propriet\u00e0 tra pi\u00f9 persone, a fronte di un prezzo o tariffa da riconoscere al proprietario dello stesso. E\u2019 generazione di affari, movimentazione di energie e denaro, una moderna \u201csocializzazione delle cose\u201d : pu\u00f2 essere cos\u00ec definita la \u201csocial economy\u201d. Non \u00e8 un concetto immediatamente apprezzabile da tutti, occorre cambiare un po\u2019 mentalit\u00e0 e soprattutto per noi italiani, questo passo di democratizzazione delle cose pu\u00f2 essere un po\u2019 ostico all\u2019inizio. Ma \u00e8 un processo inarrestabile, esattamente come l\u2019avvento dei telefoni cellulari e coinvolger\u00e0 sempre pi\u00f9 persone e categorie di beni e servizi.
\nMister Mark Fields, amministratore delegato di Ford, ha dichiarato che in futuro una persona su tre vorr\u00e0 affittare la propria auto ad altri: \u00e8 la using & sharing economy, che avanza senza sosta in tutto il mondo, in molti campi, Italia compresa.
\nI numeri sono in crescita e promettono sviluppi ancora pi\u00f9 forti: in Italia c\u2019erano a inizio 2016 oltre 260 piattaforme collaborative suddivise tra 160 market places di scambio e collaborazione, 40 piattaforme di autoproduzione, 60 crowdfunder.
\nI risultati sono impattanti : Airbnb, nei sei mesi di EXPO a Milano ha contribuito a risolvere il problema della limitata ricettivit\u00e0 alberghiera, offrendo alloggio ai visitatori con ben 43.000 sistemazioni in affitto temporaneo.
\nVediamo quali sono stati i fattori scatenanti di questa \u201cnuova economia\u201d, perch\u00e9 \u00e8 di questo che si tratta, di generazione di fatturati da realt\u00e0 commerciali o da micro-imprenditorialit\u00e0 domestica, un tempo inesistenti, che hanno avuto una accelerazione grazie alla massificazione della tecnologia digitale.
\nLe cause della crescita esponenziale della sharing economy sono essenzialmente tre :
\n\u2022 la crisi economica che dal 2008 ha impoverito il ceto medio in Europa e negli Stati Uniti, spingendo alla ricerca di forme pi\u00f9 innovative di reddito e puntando a sfruttare il proprio capitale esistente;
\n\u2022 la diffusione massiva e velocissima degli smartphone con connesso servizio di geo-localizzazione, che ha reso immediate, ubiquitarie e sicure le fasi di ricerca, prenotazione e pagamento;
\n\u2022 l’ingresso nei mercati di acquisto e consumo di nuove generazioni che non sentono pi\u00f9 cos\u00ec radicato – come le generazioni dei loro genitori – il bisogno della propriet\u00e0 di un beneOggi la necessit\u00e0 di possedere o meno una cosa viene determinata da quanto la si usa, e dai costi collegati: quindi, se una automobile serve pochi giorni l\u2019anno, non ha economicamente senso acquistarla ma conviene noleggiarne una, solo per le volte che serve.
\nSopra un certo livello di utilizzo, i beni si acquistano, sotto un certo livello, si “affittano temporaneamente”, riducendo anche l\u2019onere di ricercare il finanziamento per una cifra importante. Si tratta di un semplice concetto di microeconomia: l\u2019utilit\u00e0 marginale, che si pu\u00f2 spiegare nel vantaggio incrementale che porta superare un punto critico, in cui c\u2019\u00e8 indifferenza nell\u2019usare una formula o l\u2019altra. In questo caso vale la pena acquistare (e mantenere) l\u2019automobile se essa viene usata \u201cn\u201d volte l\u2019anno rispetto al costo del noleggio. Si tratta in buona sostanza di capire se ne vale la pena o no, e questo determina la scelta.
\nQuindi l’affitto temporaneo di un bene non \u00e8 una vera novit\u00e0, ma lo \u00e8 la diffusione del fenomeno nella societ\u00e0, insieme al fatto che interessi molti pi\u00f9 settori che in passato. Molte sono oggi le categorie di \u201coggetti\u201d o \u201cservizi\u201d che possono essere condivisi, liberandosi dalla schiavit\u00f9 dell\u2019acquisto, manutenzione, riparazione dell\u2019oggetto stesso, e se automobile anche da assicurazione, parcheggio, pass, box, carburante, lavaggi e multe.
\nE dunque via libera allo sharing o condivisione del tempo (le famose bacheche del tempo), condivisione delle biciclette, auto elettriche in citt\u00e0 (qui esistono forme private o comunali nelle principali citt\u00e0), viaggi (BlaBlacar o Uber), borse-scarpe-vestiti firmati (Drexcode), camere in casa propria o appartamenti, uffici interi o postazioni di lavoro, \u201cbar a chat\u201d cio\u00e8 caff\u00e8 e ristoranti dove si possono coccolare (o farsi coccolare da?) diversi gatti per il tempo di un pranzo, e cos\u00ec via. Caratteristica comune dei servizi: prezzi pi\u00f9 bassi che in strutture organizzate, tempo limitato o utilizzo sporadico, grande senso di responsabilit\u00e0.
\nInfatti, condividere, che sia un posto letto o un passaggio in auto, significa risparmiare per chi usa il servizio e guadagnare \u2013 o arrotondare e coprire le spese \u2013 per chi lo mette a disposizione. Ma vuol dire anche scommettere sulle relazioni, la fiducia \u00e8 il caposaldo di un sistema economico emergente, costruito su recensioni virtuali e pagamenti sicuri.
\nE quale sar\u00e0 il futuro, dopo l\u2019avvento della sharing economy? Non so prevedere il futuro, ma sono convinta che la next economy sar\u00e0 basata sulle piattaforme on-demand e l\u2019intelligenza artificiale, con sempre pi\u00f9 attenzione alla sostenibilit\u00e0 e a consumi pi\u00f9 equi, con nuove dimensioni dello sharing esposto fino a qui.
\nOra si coniugano nuove definizioni e nuovi significati: baratto, \u201clista dei desideri\u201d, collaborazione attiva. Il compenso va oltre lo scambio economico. Si crea una nuova, profonda ricchezza social, ovvero conoscere e relazionarsi con gli altri. E di quanto Airbnb sia la miglior portavoce, ne leggerete pi\u00f9 avanti, perch\u00e9 si fonda su un valore umano universale: l\u2019ospitalit\u00e0.
\nUno dei fondatori di Airbnb, Brian Chesky, disse \u201cGli utenti dormono nei letti di altre persone. Per questo serve un livello di fiducia diverso rispetto a eBay o Facebook\u201d. E su questo non si discute.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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